微软悄然终止“ThisisanXbox”营销活动：Xbox品牌营销策略调整引发玩家关注

Xbox或调整“这就是Xbox”品牌宣传

还记得“这就是Xbox”（This is an Xbox）吗？微软曾将这句话作为宣传活动的核心，强调Xbox是一套游戏平台，而不只是传统游戏主机。

不过，在微软任命前人工智能部门高管Asha Sharma担任Xbox新负责人，并与Phil Spencer、Sarah Bond等前任管理者告别数周后，这项宣传活动似乎已被低调调整。

近日，搜索Xbox早期宣传文章时发现，该文章已经从Xbox Wire（微软面向Xbox用户的资讯平台）下架。目前，“这就是Xbox”专题页面仅保留了2025年9月介绍ROG Xbox Ally的更新内容。原公告链接仍然存在，但点击后会显示404页面，提示“找不到你要查看的页面”。

Xbox持续推进多平台发展

原文曾表示，“这就是Xbox”将开启一个新阶段，让玩家能够在自己喜欢的设备上游玩游戏、探索新体验并与好友交流。该文章目前仍可通过网页存档查看。

这一变化之所以受到关注，是因为外界曾认为该宣传策略由Sarah Bond推动，并可能影响了她的管理职责。报道称，部分Xbox员工对品牌从主机业务明显转向多平台发展并不认同。

目前，Xbox仍在扩大跨平台布局。《极限竞速》和《光环》等系列已登陆PlayStation 5，部分作品也支持任天堂设备。微软还曾计划推出面向移动设备的Xbox游戏商店，但相关计划至今没有进一步消息。

下一代主机仍是业务重点

微软近日表示，代号为“Project Helix”的下一代设备将继续以主机硬件为业务核心。不过，该设备也预计支持电脑游戏，说明微软仍希望为Xbox用户打造更大的游戏生态。

在接受Windows Ce复杂情感al采访时，Asha Sharma表示：“计划会一直执行，直到它不再是计划。”这番表述较为含蓄，也让外界更加关注Xbox未来的产品与平台方向。微软目前尚未就宣传页面下架一事作出正式回应。

常见问题 FAQ

Q: “这就是Xbox”宣传活动传达了什么信息？
A: 它强调Xbox不仅是一台主机，也是一套可通过多种设备体验游戏的平台。

Q: Xbox未来还会继续推出主机吗？
A: 微软已表示下一代设备仍将以主机硬件为核心，同时可能兼容电脑游戏。